中新经纬11月25日电 题：“悦己”趋势下，小家电零售偏向女性消费者
作者 何伟 中金公司研究部家电行业首席分析师
魏儒镝 中金公司研究部家电行业分析师
卢璐 中金公司研究部家电行业分析师
在小家电赛道上，女性消费者的商业价值正在被发掘。众多小家电品牌聚焦女性客户，针对她们的偏好推出新品，并精心设计营销方式。
新零售的营销方式影响着女性消费者对产品的认知，她们的消费习惯和偏好也同样塑造着这个市场的形态。小家电的市场流行款往往更多反映了女性消费者的需求――产品功能全面、价格合适、颜值出色、设计时尚。
中国小家电市场品类快速丰富
中国小家电市场品类快速丰富。当前中国市场上销售的小家电品类约200种，并且还在持续增长。其中，厨房小家电是中国普及最早、规模最大最成熟的小家电品类，但仍在出现类似于空气炸锅、炒菜机器人的趋势单品；环境清洁、个护、按摩、母婴、宠物小家电也开始登上舞台。
值得注意的是，中国家电产业开始承接日本、韩国在全球市场上的高影响力，发展水平相当于日本1990年代初期。这个阶段的日本处于第三消费时代，以“轻薄短小”的产品为主要消费风向标。此阶段日本小家电市场出现了类似的品类快速丰富现象，面包机、咖啡机、净水器等小家电迅速普及，洗碗机、空气净化器等小家电开始受到消费者欢迎。
小家电线上销售为主，流量入口多轮变迁
小家电因为具有小巧便携，不用安装的特点，非常适合线上渠道销售。2014年，线上购物刚兴起不久，除了个别品类，大多数小家电线上零售量占比在30%以下；到了2021年，小家电线上销售已经成为主流，线上销售量占比基本在70%以上，豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等许多品类甚至可以达到90%以上。
